企业新闻稿的分类

2018-06-29 15:38

  企业新闻稿是企业、机构发表在上以企业宣传为目的的一种文体,内容可以是新品发布、高层升迁、获信息,或企业的销售业绩,如财报。

  记者可能受到新闻稿来确定采访选题,作为基础的公关工具,新闻稿有着固定的文体格式。

  企业新闻稿通常会用电子邮件、传真、书信(电脑打印)形式分发予、、互联网、、(电视网络)、通讯社的编辑,亦有专业公司提供分发商业新闻稿的服务,如美通社之类的新闻专线。

  一篇好的企业新闻稿可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传,所达到的宣传效果是短期的,并且可信度低,容易引起用户的厌烦,从而使广告成为无效信息。

  一篇好的企业新闻稿能够解答5W+1H 的问题(人物who、事件what、地点where、时间when、原因why、如何How),向提供有关企业机构相关的新闻事件、销售业绩、产品或服务的有价值信息。

  互联网的发展和传统的数字化趋势,使企业的对播更加重视网络,在企业普遍运用的网络营销手段当中,除了网络广告、搜索引擎竞价广告之外,新闻稿日渐成为企业重要的营销手段。

  一篇精心策划的新闻稿,通过的加工可以成为具有信服力的新闻报道,能对企业营销起到四两拨千斤的效果,费用上也远远比其他的推广形式更为低廉。然而,很多企业对新闻稿和软文有所混淆,因此在执行过程中导致效果不明显,甚至起到适得其反的效果。

  新闻稿在线多篇新闻稿的分析发现,在新闻稿的核心环节--策划和撰写上,大多数企业由于缺乏对公关的基本了解,在当中经常会出现自说自话、夸大其词等问题,结果往往是不予发布,或者只能选择文字广告的形式花较高的费用发布。

  软文最初是指传统的“文字广告”,主要是企业介绍、产品信息等,常以版面大小或字数收费,由广告部负责。他们往往对于内容没有太严格的要求,发布的版面也通常在广告页,消费者看到的也是实实在在的文字广告。

  而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。由编辑部门根据一定的标准发布。

  在角度和用词方面,软文用词更像广告词,如“热烈庆祝!!”、“欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式,感彩重,语气强烈,且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。相比之前,企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写,语调更加冷静客观,加强了新闻稿内容的可信性。

  是否具有新闻性,也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件,这是新闻稿获得报道的必要条件,也是其优势所在,即在一时间向消费者传达企业产品信息,TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。

  这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显,如3Q大战时,奇虎360每天发给至少两篇的新闻稿,这对360占据优势自然起到了莫大的作用。

  而软文,则一般不具有新闻性,主动报道、转载的可能性为零,自然也不会对企业新闻起到多少作用。

  另外一方面,由于软文一般由广告部门依字数卖出版面供企业刊登,而新闻稿则由编辑依据质量主动发布。因此,软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多,并且因为读者广告辨别能力的不断提高,软文强推式的发布,并不利于企业信息的。

  如上所述,新闻稿发布是在当前的下重要的营销和手段,企业需要分清软文和新闻稿的区别,有计划、分步骤的进行,才能真正实现企业的目标。